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尽管全球经济疲软，传统奢侈品牌面临的挑战也越来越严峻，但爱马仕业绩依然坚挺，据集团上半年财报的数据显示，2015年上半年度，公司整合净利润总额为4.83亿欧元，上涨17%。 截至6月30日的前六个月内，营业利润上涨20%，达7.48亿欧元（合8.35亿美元），营业利润率为32.5%。其中第一季度中公司皮革制品和马具类销量增长12.4%，在如今高端产品供应商普遍面临蓬勃发展后的艰难时期情况下，爱马仕的销量数据喜报与整体行业颓势形成鲜明对比。爱马仕第二季度的皮革制品和马具制品继续成为增长的主要驱动力，在固定汇率下，其上涨14.9%。
爱马仕集团发言人表示，尽管全球经济、政治和货币多方面都具有不确定性，但他们仍维持其中期目标的设定，即在恒定汇率基础上，收入将增加8%。由此可见，爱马仕要赢得这场市场奢侈品牌混战的胜利，皮革制品市场不能掉以轻心。据业界分析，爱马仕将重心持续放到皮革制品和马具类的销售中去。对于此前对Birkin的负面报道，爱马仕已作处理和澄清，但爱马仕十分了解市场现状，并不打算推出新材质的Birkin手袋，而是借机重磅推出新款包袋Octogone bag来刺激顾客的购买欲。
短期内Octogone bag当然不能取代Birkin手袋在爱马仕品类的市场地位，但是“铂金包改名事件”已令爱马仕深深感到不安，一个不能忽略的信息就是善待动物组织PETA强硬表态将成为爱马仕的股东的方式来阻止爱马仕对动物皮的使用。美国PETA组织为了加入爱马仕董事会已购得品牌股权，PETA英国区域总监Mimi Bekhechi曾表示作为股东美国PETA组织将从爱马仕内部着手，要求禁止使用珍稀动物皮作原材料，包括鳄鱼皮手袋和表带。业界评论表示这个将给爱马仕带来长期的困扰，要维持业绩就得前瞻性地做好最坏的打算。这次爱马仕推出这款极具竞争力的新手袋的用意也就不言而喻了。